Маркетинг. Реклама. РR.

Мы предлагаем услуги по маркетинговому исследованию:

Исследование рынков : объем рынков, емкость рынков, сегментирование рынка, определение целевых групп.

Исследование товара: исследование применения товара, исследование товара на изучение возможностей и областей его применения, тест продукта, тест применения товара, тест упаковки, тест названия, исследование имиджа торговой марки, анализ жизненного цикла продукта, тест рыночного исследования.

Ценовая политика: тест цен, анализ соотношения цена/качество, тест рыночного исследования.

Исследование рекламы: тест способа рекламы; анализ носителя рекламы; анализ средств массовой информации; контроль результатов рекламы; исследование мотивов; анализ читателей; анализ телезрителей.

Исследование сбыта: анализ продавцов; анализ панели домохозяйств; анализ панели потребителей; анализ товародвижения; анализ покупателей; приверженность к марке; территориальное деление продавцов (региональные дилеры); квота продаж.

Исследование покупателей: исследование структуры покупателей; исследование поведения покупателей; исследование мотивов покупки; регулирование (прекращение) продаж; сегментация.

Знание о потребителе, конкурентах и себе любимом:

Способна ли организация разрабатывать и производить товары такого качества, которого ждут целевые потребители?

Достаточно ли низкие издержки, чтобы прибыль была существенной?

Достаточно ли широко распространяется товар?

Достаточна ли осведомленность потребителей, поддерживается ли позиционирование бренда?

Выдерживает ли товар сравнение с конкурентами? Конкурентоспособны ли цены?

Как осуществляется распределение у конкурентов, что лучше?

Слышен ли наш голос (реклама…)? Насколько соответствует наш товар тому, что хочет потребитель?

Доступен ли товар и привлекательна ли его цена?

Доступен ли товар на расстоянии вытянутой руки? Доставляет ли продвижение и позиционирование ценность бренду?

Факторы успешной деятельности в сфере маркетинга:  

Философский. Удовлетворение запросов потребителей, ориентация на постоянное новаторство, приоритет долгосрочного мышления по отношению к краткосрочному.

Информационный. Ориентация на исследование рынка, творческое формирование рынка, акцентирование эмоционального и рационального, разработка концепций на базе фактических данных.

Принцип действия. Оптимизация маркетинга вместо одностороннего выделения отдельных его элементов.

Дифференциация. Политика рыночных ниш, использование поведенческих стереотипов клиентов в качестве управляющих факторов при воздействии на ту или иную группу потребителей.

Организационный. Децентрализация и гибкость вместо централизации и бюрократизации, формирование прибыльных сегментов.

Социальный. Ориентация фирмы на рамки общественных норм: здоровье, безопасность, окружающая среда.

Интегрированный. Забота об имидже фирмы и ее продукции, стимулирование чувственного, а не рационального восприятия товара.

Стратегические факторы успеха и конкурентные преимущества с точки зрения потребителей:  

Стратегический фактор.   Потенциальная выгода клиента.

Инновационные свойства продукции. Повышение производительности, снижение эксплуатационных издержек.

Широкая сеть распределения. Быстрое обслуживание, сокращение времени простоя, личные связи

Низкие издержки и цены. Улучшение соотношения «затраты- производительность»

Широкая продуктовая программа. Снижение количества поставщиков, поставки только из одного источника

Положительный имидж. Социальный престиж

Широкий ассортимент технологических услуг. Решение вопросов, консультации