Анализ конкурентоспособности компании:
1.Зависимость конкурентоспособности от способности генерировать и эффективно использовать информацию.
Больше вариантов использования стратегии «следования за лидером»:
Копирование удачных апробированных продуктовых инноваций;
Бенчмаркинг эталонных хозяйственных процессов.
Быстрое старение имеющихся знаний:
Нововведение быстро становится стандартом поведения отрасли;
В результате НТП постоянно появляются новые товары, вызывая моральное устаревание прежних.
2.Индивидуализация товаров, услуг и коммуникаций:
Сбор информации об индивидуальном поведении потребителя;
Предоставление потребителю индивидуализированной информации.
3.Различное время доступа к новым технологиям как источник конкурентоспособности
4.Усложнение процесса мониторинга внешней среды:
Возрастание затрат на мониторинг;
Невозможность охватить все источники полезной для предприятия информации;
Усложнение организационной структуры предприятия из-за необходимости иметь экспертов в разных отраслях знаний.
Ключевая квалификация работников – готовность к пожизненному обучению
5.Формирование сетевых взаимоотношений внутри и между фирмами
6.Появление адхократий – структур холдингового типа, координирующих работу множества временных рабочих групп, возникающих и прекращающих свою деятельность в соответствии с темпом перемен в окружающей организацию среде
Оценка нематериальных активов :
Рыночные активы: Лояльность покупателей, Бренды, Портфель заказов, Каналы сбыта, Лицензионные и франчайзинговые договоры, Взаимоотношения с партнерами
Интеллектуальная собственность: Патенты, Авторское право, Know-how, Торговые марки
Человеческий капитал: Образование, Профессиональные знания и навыки
Инфраструктурный капитал: Корпоративная культура, Процессы управления ИКТ, Стандарты предприятия
Проведение i-PEST:
1.Доступность и стоимость информации о рынках сбыта:
Объем и потенциал рынка,
Доли рынка конкурентов,
Наличие устойчивых взаимоотношений,
Потребности покупателей,
Цены спроса
2.Доступность и стоимость информации о рынках ресурсов:
Цены, условия поставки и устойчивость поставщиков,
Наличие заменителей
3.Доступность и стоимость технической информации:
Проводимые исследования
Используемые технологии
4.Доступность и стоимость управленческой информации:
Новые управленческие подходы
Требования органов власти
5.Доступность и стоимость ИКТ (информационно-коммуникационных технологий)